作者 / 张志远
腾讯视频把( bǎ)“十分剧场”更名“十分短剧( jù)”，这个意义重大，可以说是( shì)行业分水岭事件。
大家知( zhī)道短剧市场目前是红果( guǒ)抢占先机，可能占据了一( yī)半以上的短剧市场份额( é)，但今年长视频平台陆续( xù)觉醒，都开始发力了！
而腾( téng)讯视频是几大长视频中( zhōng)最有钱的！2024 年横屏短剧分( fēn)账票房超 4 亿，其中 15 部破千( qiān)万。腾讯视频王娟也说，要( yào)把腾讯视频长剧预算的( de) 10%-20% 用于支持横屏精品短剧( jù)的开发。
腾讯视频原来的( de)“十分剧场”是主打横屏短( duǎn)剧（单集 10-15 分钟），升级后的“十( shí)分短剧”将竖屏剧（单集 1-3 分( fēn)钟）也纳入体系，用腾讯视( shì)频的话说，就是形成“横屏( píng)深度叙事 + 竖屏碎片消费( fèi)”的互补模式。简单地讲，就( jiù)是在守住横屏短剧基本( běn)盘的基础上，打破形态壁( bì)垒，横竖融合。
“十分剧场”由( yóu)腾讯视频短剧负责人李( lǐ)啦提出设立，原来的“十分( fēn)”应该是指 10 分钟的长度，而( ér)现在“十分短剧”的“十分”，则( zé)可以理解成满分 10 分，也就( jiù)是最高分的精品化短剧( jù)。
李啦现任腾讯在线视频( pín)影视内容制作部副总经( jīng)理，早期 2016 年在腾讯负责过( guò)《王者荣耀》的 IP 商业化授权( quán)体系构建、跨界合；后来 2019 年( nián)负责微视，推出“火星小剧( jù)”，主导了《通灵妃》等爆款竖( shù)屏剧的推出；2021 年，随着腾讯( xùn)架构整合，微视并入腾讯( xùn)视频，李啦也担任腾讯在( zài)线视频影视内容制作部( bù)副总经理，全面负责短剧( jù)业务，并提出“烟火气、少年( nián)气、新鲜气”三大内容方向( xiàng)；2025 年初开始发力竖屏赛道( dào)。
李啦所领导的腾讯视频( pín)短剧的策略是高端精品( pǐn)化，不一味追求流量，而是( shì)以“满足感”替代“流量”，重塑( sù)用户对短剧的价值期待( dài)。这本质上是“生态思维”对( duì)“流量逻辑”的超越 , 让短剧( jù)从“快消品”进阶为“文化产( chǎn)品”。
腾讯视频具体的短剧( jù)扶持政策很给力，钱给得( dé)到位。
拿竖屏短剧政策来( lái)讲：剧本激励方面，S、S+ 剧本最( zuì)高保底稿费达 12 万元，单剧( jù)本奖励最高可获 22 万元。
竖( shù)屏精品定制项目后验播( bō)出激励方面，独家定制项( xiàng)目播后评级为 S/S+ 级的，导演( yǎn)可获最高 10 万、制作公司最( zuì)高可获 20 万奖励。
分账模式( shì)更加精细化了，如采用“基( jī)础分账 + 激励分账”阶梯定( dìng)价，向潜力爆款倾斜资源( yuán)，如横屏剧基础分账超 100 万( wàn)的项目，每日额外给予 15% 的( de)分账补贴奖励金。
最后我( wǒ)想说，腾讯视频在短剧业( yè)务的发力，势必会倒逼红( hóng)果等头部平台也提高竖( shù)屏头部内容的制作成本( běn)，之前竖屏短剧入门制作( zuò)费是 20 — 50 万左右，以后会提升( shēng)到 100 万以上，头部会到 200 万到( dào) 300 万。
红果总编辑乐力也在( zài)近期的论坛上倡导 200 万以( yǐ)上的竖屏短剧制作，根据( jù)横屏短剧的经验，一旦竖( shù)屏短剧制作费也到了 200 万( wàn)以上，主流的流量小鲜肉( ròu)和小鲜花就会入场，这会( huì)大大提升短剧整体品质( zhì)，让短剧出圈，真正进入主( zhǔ)流文化。
而短剧内容行业( yè)将随着这些巨头之间的( de)竞争，迎来创作的春天。
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